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인도 의료 관광
1. 조직체 소개 : 인도의 의료관광 프로모션 배경
인도 세계적인 의료 전문지식, 간호 기술, 저렴한 치료가격 보유
인도 의료 산업의 잠재성
‘맥킨지’의 2002년 연구
인도 의료관광은 2010년에 22억 달러 수준이 될 것
경쟁력 있는
의료 관광지로서
발전 가능성 보유
2. 산업 특징 분석 : 의료 관광 배경
의료 관광 “관광 시설 또는 목적지에서, 일반 관광시설에 추가적으로 의료 서비스와
의료 시설들을 홍보하여 관광객들을 끌어들이기 위한 의도적인 시도”
의료 관광 출현 배경
건강 관리에 대한 소비, 지출의 높은 의존도. 공공 진료 시스템의 과중한 부담
특정 의료분야의 비(非)보험. 국가 간 건강 수술 비용의 큰 격차
2) 시장 규모와 잠재력
태국, 싱가포르, 말레이시아 등으로 의료 관광 수요는 해마다 증가
2015년 베이비 붐 세대들의 건강 감퇴 예상, 미국 및 주변국들의 저렴하고 양질의
의료 서비스를 향한 수요가 폭발적 증가 예상.
태국 1997년부터 의료관광 시작
열대 기후와 훌륭한 서비스, 다양한 문화와
전통이 공존하는 아시아의 대표적인 의료관광지.
태국은 다음의 세가지로 포지셔닝
아시아의 관광허브,
아시아의 건강수도, 건강을 위한 태국허브
방콕, 치앙마이, 푸켓, 사무이를
포지셔닝 목표 달성을 위해 개발
코스타리카 저렴한 의료비와 수준 높은 의료수준, 북미와의 뛰어난 접근성
남아프리카 의료 서비스와 양질의 관광 서비스 제공
2. 산업 특징 분석 : 경쟁환경 특성
2005년 9월부터 서비스산업이 인도에서 가장 큰 영역(GDP의 56%)
2003년 “국제 건강 목적지”를 목표로 의료 관광 시작
- 2012년 20억불 수입 전망
인도 의료 관광의 강점 의료시설 - 민간부분 의료 서비스의 민영화
외국 회사들의 참여
병원 인증
서비스와 전문성 -
의료진의 전문성
전문 분야
전문 의료진들의 어학 능력
정보 기술의 사용
대체 의학 치료법
2. 산업 특징 분석 : 인도의 의료관광 개요
3. 마케팅 분석
: 인도의 사립 병원
Apollo Hospitals
세계 3위의 인도에서 가장 큰 병원 그룹
7000개를 보유한 37개 병원-국제적 확장 도모
대부분 병원 홈페이지를 통해 직접 예약
Fortis Healthcare
제3의 의료수준 서비스 제공 그룹중 하나
12개의 병원, 1803개의 침대와 네트워크 보유
Fortis 국제 환자 서비스 센터
Max Healthcare
인도 북부지역을 대상으로 타겟팅
해외 환자 유치를 위해 국제 프로그램 개설.
Wockhardt
매우 전문적인 병원 클러스터를 운영
아시아, 아프리카 뿐 아니라 유럽 환자들도 유치
국제적 수준 인정
The Escort Group
뉴델리, 파리다바드, 암릿 사르에 3의 큰 병원을 운영
심장 치료 등 특화된 의료 서비스 제공
전문 의료 분야, 저렴한 치료비를 강점으로 내세워 각 병원들이
개별적으로 해외 환자 유치 및 의료관광 서비스 향상을 위해
노력하고 있다.
3. 마케팅 분석
: 인도의 사립 병원
의료 관광은 큰 잠재성 있는 시장
최첨단 시설과 세계 수준의 의료 전문성을 가진 인도는
의료관광에 중요한 역할을 하고 이를 이끌어 갈 경쟁력 보유
But!
사립 부분의 의존도 높음
정부의 지지 필요
인도 의료 관광의 명확한 포지셔닝 필요
4. 마케팅 문제점 분석
: 앞으로의 방향
특화된 치료법, 계속된 특화 연구
규제 완화 미국 등 선진국에 비해 치료법 인증 규제 완화로 타국에 비해
빠르게 새 의료기법을 시술 가능. 불임치료 특화 난자 제공 서비스, 대리모 패키지- 선진국 불임 부부 유치
치료법 개발 다발성 신경경화증 환자를 치료법 `해방 치료법`(liberation therapy)
자체 개발
5. 마케팅 결정의 결과 분석
: 현재 현황
저렴한 수술 가격, 유창한 영어실력의 의사와 간호사,
실력 있는 전문가들 계속해서 유지
2010년 `미국 네티즌이 가장 선호하는
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자료출처 : http://www.ALLReport.co.kr/search/detail.asp?pk=11059647&sid=qjfRnf777&key=
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파일이름 : 인도 의료 관광-마케팅,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p.pptx
키워드 : 인도,의료,관광,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영
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