스파클 리네이밍,리네이밍기획안,리네이밍사례,브랜드리네이밍
스파클 리네이밍,리네이밍기획안,리네이밍사례,브랜드리네이밍
Contents
01. Background & Direction
02. Analysis
Market Analysis
Corporate Analysis
Competitor Analysis
Consumer Analysis
Summary
03. Brand Naming Strategy
Target
Name Positioning Map
Concept
Keywords
Naming Direction
04. Naming Candidates
05. Consumer Survey
06. Final Recommendation
01. Background & Direction
01. Background & Direction
올해 먹는 샘물 시장규모는 4000억 원대
국내 먹는 샘물 생산업체(2008년 8월 말 기준) 71곳으로 브랜드간 경쟁 과잉
5~6곳 대기업들의 시장 장악
샘물 브랜드 인지도 상승을 위한 전략 필요
01. Background & Direction
업계 최초 전국 12곳 물류센터를 운영하는
먹는샘물 브랜드
먹는샘물 시장 점유율 6위
탄산음료가 연상되는 브랜드 네임
샘물 이미지에 맞는 브랜드 네임 개발 필요
01. Background & Direction
01. Background & Direction
샘물 이미지에 맞는 브랜드 개발 필요
정의
샘물 이미지에 맞는 네임 개발을 통한 물 브랜드로서의
인지도 상승
목표
01. Background & Direction
02. Analysis_Market Analysis (시장분석)
02-1 Market Analysis (시장분석)
(추정)
(추정)
국내 샘물 시장 현황
단위 : 억원
출처 : 매일경제(www.mk.co.kr)
꾸준한 성장률
02. Analysis_Corporate Analysis (자사분석)
02-2 Corporate Analysis (자사분석)
2008 - ISO 9001, 14001 인증서 획득
- `울릉미네워터` 판매개시
2004 - 대전 물류센타 오픈
- 한국일보 선정 2004 친환경 우수기업 선정
2003 - 천안 물류센타 오픈으로 중부지역 거점 마련
2001 - 태릉, 하남, 광명, 대구, 포항 물류센타 오픈하여 전국 거점 세분화 완성
- 전국 7개 생수전용 물류센타를 `Service-plaza` 로 지정하여 차별화된
- 물류서비스 정책 선언
2000 - 제일제당㈜에서 스파클㈜로 분사
1997 - 97 동계 유니버시아드 먹는샘물 공식 공급 업체 지정
1993 - 93 대전엑스포 먹는샘물 공식 공급 업체 지정
1991 - 제일제당㈜ 계열사 편입
1984 - 충청북도 청원군 북일면 초정리에 공장 건설, `초정리 광천수` 공급
1981 - 스파클㈜ 설립
02-2 Corporate Analysis (자사분석)
스파클의 사전적 의미 - 불꽃, 번쩍임, 광택
탄산음료를 최초사업품목으로 출발.
먹는 샘물 사업이 허가된 시점부터 먹는 샘물을 주력 제품으로 전환.
02-2 Corporate Analysis (자사분석)
SWOT분석
전국 12곳 물류센터,
200여개의 대리점을 통한
신선한 물 공급
CJ택배와 CJ Mall,
CMS를 통한 위탁 판매
(2400여곳의 대형 마트)
탄산음료를 연상시키는 브랜드 네임
브랜드네임 인지도 부족
마케팅 전략 부족
꾸준한 성장률을 보이는 샘물 시장
대기업 브랜드의 높은 인지도와 유통망
샘물 브랜드 간의 경쟁 과잉
S
W
O
T
02. Analysis_ Competitor Analysis (경쟁사분석)
2008년도 국내 샘물 시장 점유율 (대형부분)
단위 : %
출처 : 매일경제(www.mk.co.kr)
02-3 Competitor Analysis (경쟁사분석)
02-3 Competitor Analysis (경쟁사분석)
2008년도 국내 샘물 시장 점유율 (PET부분)
단위 : %
출처 : 매일경제(www.mk.co.kr)
02-3 Competitor Analysis (경쟁사분석)
2008년도 국내 샘물 시장 점유율
단위 : %
출처 : 매일경제(www.mk.co.kr)
02-3 Competitor Analysis (경쟁사분석)
02-3 Competitor Analysis (경쟁사분석)
현재 국내 샘물 시장 점유율 1위
(대형부분 1위, 패트부분 3위)
2006년도 하이트맥주와 진로에 각각 속해있던 석수와 퓨리스를 새로이 통합 출범.
02-3 Competitor Analysis (경쟁사분석)
석수 : “돌에서 나오는 물”
세계 3대 광천수중 하나인
충북 청원군 소백산맥 천연암반수를 사용함
퓨리스 : “Purity + Essence”
순수함의 본질, 근원
02-3 Competitor Analysis (경쟁사분석)
현재 국내 샘물 시장 점유율 2위
(PET부분 1위 35.8%)
국내 유일 화산암반수
제주도에 바람, 여자, 돌의 세 가지가 많음을 이르는 말, 삼다와 물을 의미하는 水를 결합
02-3 Competitor Analysis (경쟁사분석)
현재 국내 샘물 시장 점유율 3위
2008년도 동원샘물에서 미네마인으로 리뉴얼
미네랄(mineral) + 나만의 것(mine)
: 미네랄이 살아 있는 나만의 맑은 물
02-3 Competitor Analysis (경쟁사분석)
현재 국내 샘물 시장 점유율 4위
프랑스 네슬레 워터스와 공동 개발한 워터라인 출시.
워터라인은 칼슘이
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자료출처 : http://www.ALLReport.co.kr/search/detail.asp?pk=11072216&sid=qjfRnf777&key=
[문서정보]
문서분량 : 57 Page
파일종류 : PPT 파일
자료제목 :
파일이름 : 스파클 리네이밍,리네이밍기획안,리네이밍사례,브랜드리네이밍.ppt
키워드 : 스파클,리네이밍,리네이밍기획안,리네이밍사례,브랜드리네이밍
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