비타500의 컨셉과 박카스와의 차별화 전략,IMC프로그램 성과,평가,시사점 및 나아갈 방향
비타500의 컨셉과 박카스와의 차별화 전략,IMC프로그램 성과,평가,시사점 및 나아갈 방향
비타500
제품 컨셉
박카스와의 차별화 전략
IMC 프로그램
IMC 프로그램 성과 및 평가
시사점 및 나아갈 방향
토론
목차
비타500은 국내 최초로 개발된 마시는 비타민C 함유 드링크
제품컨셉
박카스와의 차별화 전략
광고(TV광고)
IMC프로그램
IMC프로그램
무카페인 강조
광고(TV광고)
IMC프로그램
착한 이미지
광고(TV광고)
IMC프로그램
2)판매촉진
IMC프로그램
2)판매촉진
현장경품
IMC프로그램
2)판매촉진
이벤트
IMC프로그램
2)판매촉진
해외 여행 프로모션
IMC프로그램
2)판매촉진
기부(착한일)
IMC프로그램
3)퍼블리시티
IMC프로그램
3)퍼블리시티
인터넷기사
4)PR
IMC프로그램
IMC프로그램 성과 및 평가
웰빙 트렌드에 맞는 소비자의 욕구를 충족시킨 드링크제
→ 드링크시장의 새로운 선도변화
착한 이미지 덕분에 브랜드 인지도 향상
시사점 및 나아갈 점
패키지가 제공하는 커뮤니케이션 기능이 떨어진다
매번 빅모델을 기용해 제품보다 모델에 초점을 두고 있다.
타 드링크와는 다르게 ‘착한’이라는 차별화 전략을 내세웠다
2030대에비해 40대이상에게는 판매율이 현저히 떨어진다
토론
‘착한’이라는 이미지를 통해 브랜드에 대한 호의적인 이미지를 구축했다.이러한 이미지가 구매의도까지 도달한다고 생각하는가
Thank you
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자료출처 : http://www.ALLReport.co.kr/search/detail.asp?pk=15122472&sid=ddangkung&key=
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