온스타일-On Style,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p
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W Style magazin Style magazin American Idol American Idol Sex and the city Sex and the city America뭩 next Top model Ameica뭩 next Top model Style is On Style! Style is On Style! Oprah Winfrey Show Oprah Winfrey Show On style On Style On Style Contents 2. 성 공 비 결 3. 마 케 팅 1. 선 정 동 기 4. 문 제 점 5. 경 쟁 사 6. 나아갈점 선 정 동 기 영향력 시청률 : 20위권 브랜드가치 : 10위권 만족도 : 1위 TNS 미디어 코리아2007.6 / 한국 갤럽2007.7 성 공 비 결 고급 이미지 정립 2. 쇼가 아니라 라이프를 제시하는 채널 성...W
Style magazin
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magazin
American Idol
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Idol
Sex and the city
Sex and the city
America’s next Top model
Ameica’s next
Top model
Style is On Style!
Style is On Style!
Oprah Winfrey Show
Oprah Winfrey Show
On style
On Style
On Style
Contents
2. 성 공 비 결
3. 마 케 팅
1. 선 정 동 기
4. 문 제 점
5. 경 쟁 사
6. 나아갈점
선 정 동 기
영향력
시청률 : 20위권
브랜드가치 : 10위권
만족도 : 1위
TNS 미디어 코리아2007.6 / 한국 갤럽2007.7
성 공 비 결
고급 이미지 정립
2. 쇼가 아니라 라이프를 제시하는 채널
성 공 비 결
3. 욕망의 트렌드
성 공 비 결
명확한 타겟 마케팅
마 케 팅
기존 여성 채널
요리, 패션,
육아 등
정보성
프로그램 성격
On Style
‘라이프 스타일’을 보여주는
성격
- 소비계층으로 급부상한 독립적이고 경제력이 있는 20-30대 여성
타겟들의 선호 프로그램 파악
해외 성공 채널에 맞춘 편성 전략
다양한 라이프 스타일을 보여주는
프로그램 편성
외국 프로그램+자체제작 프로그램
마 케 팅
차별화된 브랜드 마케팅
젊은 고급 채널
홈쇼핑광고 사절
이미지에 어울리는
광고 선별
개국 1년 만에 1100만
시청가구를 확보!
20-30대 젊은 여성들의 흥미를 끄는데 적중!
맞춤형 광고 제작
- 특정 채널에서만 볼 수 있는 경품이벤트, 특화된 광고
- 30초, 45초, 60초 다양한 광고 시간
- 특정 소비자를 겨냥한 타겟 광고
인지도
상승
재정적
이득
마 케 팅
다양한 이벤트
- 새로운 방송 런칭 때마다 연관성 있는 이벤트 실시
- 패션 브랜드, 잡지와 연계한 이벤트가 다양
최근 런칭한 ‘프로젝트 헤어 디자이너’ 이벤트
패션잡지 ‘w’와 함께하는 유방암 캠페인
시청자
참여 확대로
관심 증가
마 케 팅
시청자들을 밖으로 끌어내어라!
: On Style Session
시청자들의 관심사에 맞는 주제를 선정
유명 강사진을 구성
매 달 Role Model을 제시
주제 : Style, Beauty Style, Fitness Style, Money Style
마 케 팅
정보의 빠른 업데이트
: Style Clip
최근 화제가 되는 브랜드 제품을 빠르게 소개하여
빠른 정보를 얻고자 하고
유행에 민감한 소비자들의 욕구를 충족
자체 홈페이지와 함께 네이버 블로그 활용
: Style Magazine
마 케 팅
자체제작 프로그램의 부재
문 제 점
자체제작 프로그램의 부재
TV와 현실의 딜레마
광고수익의 한계
여성채널로서의 의미
홈페이지 디자인 컨셉
낮은 홈페이지 활용도
경 쟁 사
패션 뷰티 전문 방송
최고의 자체제작능력
시청자참여 프로그램
다양한 영상 서비스
NO.1 라이프스타일채널
타이라 뱅크스 쇼
시청자참여 프로그램
나아갈 점
다양한 여성상의 반영
다양한 자체 프로그램 제작
지상파를 위협하는 당당한 경쟁채널
What’s Your
Style
?
Q & A
http://www.onmoviestyle.com
http://blog.naver.com/golyj754
http://blog.daum.net/_blog/BlogView.do?blogid=0D2cp&articleno=9113520&_bloghome_menu=recenttext#ajax_history_home
http://www.magazinet.co.kr/Articles/article_view.php?mm=012001001&article_id=39993
http://webzine.mbcad.com/brand.html?todayYM=20070304
http://www.brandcareer.com/09_magagine/index_brand.asp?BBS=FOCUS&IDX=80&MODE=VIEW
http://www.cine21.com/Article/article_view.php?mm=005001001&article_id=23580
참 고 문 헌
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자료출처 : http://www.ALLReport.co.kr/search/detail.asp?pk=11058572&sid=qjfRnf777&key=
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