동서식품,마케팅잔략,커피시장,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p
동서식품,마케팅잔략,커피시장,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p
동서식품 !
생활 속에 향기를
1) 동서식품
2) 한국네슬레
3) 동서식품과 한국 네슬레 비교
4) 동서식품이 나아가야 할 전략
목 차
동서식품
소개
1조 기업이 수출실적은 0원
(주)동서와 Kraft가 공동으로 투자한 합작회사
-` 동서식품
50:50 지분으로 수출이 불가능한 구조
-` 커피시장으로 국한
출처: 이데일리뉴스
한국 커피 믹스 시장
세계 11위 수준
국내 커피 시장 규모 3조원대
커피 믹스 시장 1조 2800억원 규모
커피믹스 시장 점유율
80% 차지하는 동서식품
기존 2위에서 밀려난
네슬레
빠르게 시장 점유를 하는
남양유업
동서식품
우리나라 최초의 커피 전문 기업
매출액
1조 4218억
2010년
동서식품의 주요 연혁
1968 동서식품 설립
1974 국내 최초의 커피 크리머 ‘프리마’ 개발
1976 세계 최초의 커피믹스 개발
1980 동서의 주력 브랜드 ‘맥심(Maxim)’ 탄생
2005 스타벅스와 라이선스 계약 체결
2007 매출 1조 달성
2011 스틱 기준 하루 평균 2484만개를 판매
동서식품
동서식품 보유 브랜드
동서식품 마케팅
타시모
소비자의 욕구에 맞는 다양한 제품 출시
동서식품 마케팅
기존 브랜드위주 광고에서 빅 모델 광고로의 전환
Strength
Weakness
Opportunity
Threat
강력한 경쟁적 기술과 노하우
세계최초의 선진기술 보유
인정받고 있는 시장 선도자
높은 시장선호도
활발한 판매촉진
커피 소비량, 수입량 증가
문화로서의 커피 정착
경쟁적 압박에 대한 취약성
유통망에 대한 구축 미비
브랜드 커피전문점의 한국 시장 진출
원두 가격의 지속성상승
식품안전 및 신종유해물질 등이 부각
식품관련법령의 강화
동서식품 SWOT 분석
한국네슬레
한국 네슬레- 한국 진출 과정
한서식품㈜
합작회사 설립
전략적 제휴
통해
한국시장 진출
한국 네슬레- 한국 시장 공략
첫 번째 개발 제품: Taster`s Choice
한국 네슬레 전략적 제휴
동서식품
VS 한국네슬레
커피시장 경쟁시작
네슬레
동서 식품
VS
동서식품과 네슬레 비교 분석
동서식품
네슬레
제품
본래의 향과 맛을 유지
적정 커피강도의
커피다운 커피 강조
부드러우면서도 풍부한 커피
가격
저가전략
비교적 높은 가격
촉진
다양한 모델들을 고용
여심을 자극하는 감성적인
측면을 강조
다니엘 헤니라는 한명의 모델상품의 기능 설명
유통
직 간접유통 모두 직접 운영
직접유통은 직접 운영하고
간접유통은 농심과
전략적 제휴
동서식품
향후 전략
① Hite와 OB의 암반수 논쟁 사례
배경 : Hite의 갑작스런 부상
OB의 선택 : 암반수에 대한 논쟁
↓
Hite의 환영 : 손해볼 것이 없다.
문제 : OB의 경쟁전략은 무엇인가
결과 : 암반수 논쟁의 결과
맥주 수질에 대한 관심 고조
페놀 사건의 환기
지하 150m의 100% 암반천연수로 만든 순수한 맥주 Hite
→ Hite의 포지셔닝 강화
맥심 화이트 골드 VS 프렌치카페
“커피는 좋지만 프림은 걱정된다”
“화학적 합성품인 카제인나트륨을 뺐다”
ME TOO제품
타 기업 마케팅 사례를 통한 전략 제안
② 네슬레 초콜렛 박물관 & OB맥주 박물관 사례
브랜드 이미지를 향상
제품에 대한 신뢰성
다양한 초콜릿 제품 시음
초콜릿의 판매촉진의 효과
세계 50개 나라 800종 전시
제조 공정 설명
맥주에 관한 영화& 생산과정 감상
맥주 시음
방문객의 선호도 증가
네슬레 초콜렛 박물관
OB 맥주박물관
③ 웅진 코웨이 정수기의 렌털서비스
웅진코웨이 정수기부문 시장 점유율은 97년 30%에 머물다 2010년 52%까지 치솟았다.
캡슐커피 판매 이익률은 20~30%
기계는 싸지만 캡슐에서 이윤 창출
동서식품 제품 전략 제안
믹스커피 포장에 커피 맛 표기
와인 표기법
대용량 커피믹스의 개발
동서식품 제품 전략 제안
결 론
앞으로의 커피 시장은 ‘_’ 이다!
Q & A
감사합니다!
_NOTES_1_
1
_NOTES_2_
목차는 이렇습니다~
2
_NOTES_3_
동서식품의 소개입니다~
3
_NOTES_4_
저희는 해외진출 사례가 아닌 국내의 커피시장으로 국한해서 발표하겠습니다.
그 이유는 동서식품은 해외 수출 실적이 0원이기 때문입니다.
동서식품은 다국적 식품기업 크래프트와 동서가 50대 50으로 지분을 가지고 있는 합작회사인데,
동서식품의 주요 브랜드인 맥심과 맥스웰이 크래프트의 소유여서 계약 문제로 인해 수출을 할 수 없기 때문입니다.
그래서 저희는 국내의 커피시장으로 국한하여 동서식품에 대해 발표하겠습니다.
4
_NOTES_5_
한국의 커피 믹스 시장에 대해 알아보겠습니다.
2011년 기준으로 한국의 커피 소비량은 세계 11위 수준이며 인스턴트 커피로는 세계 최고 수준입니다.
성인 한 사람이 1년에 670잔을 마시는 꼴입니다
(이미지를 클릭하시면 확대/미리보기를 볼 수 있습니다.)
올레포트 무료충전소에서 무료다운 가능합니다.
자료출처 : http://www.ALLReport.co.kr/search/Detail.asp?xid=a&kid=b&pk=11073134&sid=ddangkung&key=
[문서정보]
문서분량 : 28 Page
파일종류 : PPTX 파일
자료제목 : 동서식품,마케팅잔략,커피시장,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p
파일이름 : 동서식품,마케팅잔략,커피시장,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p.pptx
키워드 : 동서식품,마케팅잔략,커피시장,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영
자료No(pk) : 11073134
댓글 없음:
댓글 쓰기